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4711 – Glockengasse

4711 - Glockengasse

4711 - Glockengasse

4711 - Glockengasse

4711 - Glockengasse

Mit dem Wechsel der Geschäftsleitung von 4711 galt es, einer der traditionsreichsten Marken und einer der ersten deutschen Exportmarken ein zeitgemässeres und juvenileres Image zu verpassen. Trotz einem Bekanntheitsgrad von über 90% und einem internationalen Stellenwert, gilt der Duft 4711 vor allem für ältere Generationen als authentisch, wird von der Jugend hingegen nicht mehr angenommen. Genauso wie Parfüms in ihren spezifischen Flakons einen individuellen Wiedererkennungswert erzeugen und als Symbol für eine Firma stehen, so repräsentiert auch der Firmensitz die Marke und verleiht ihr Substanz.